从导航一哥到无人问津，它是如何一步步把自己作死的？

我要新鲜事2023-05-13 18:04:160阅

导航软件是现代人出行的必备工具，无论是开车还是骑车，都离不开导航的指引。但是，你还记得曾经的导航一哥凯立德吗？它曾经以77%的市场份额力压高德等竞争对手，为无数车主提供了精准的导航服务。然而，如今的凯立德却已经销声匿迹，被高德、百度、腾讯等互联网巨头所取代。凯立德为什么会从巅峰跌落到谷底？它的沉浮背后有哪些启示？让我们一起来探讨一下。

凯立德成立于1997年，最初是从事测绘领域的民营企业，2000年开始开发导航机制，2005年成为中国首家具有甲级测绘资质的民营企业。凭借着强大的专业技术和丰富的经验，凯立德研发出了国内主流的导航引擎，其导航准确率极高，而且可以自主优化出行路线。凯立德还成立了国家高新技术企业，不断寻求技术进步和创新。2014年时，其营收已经达到2亿人民币之多，在导航领域是当之无愧的头号选手。

当时的凯立德主要是提供车载导航软件，也就是需要安装在汽车上的专用设备。这种设备相比于手机端的导航软件，有着更大的屏幕、更清晰的语音、更稳定的信号等优势。而且当时手机端的导航软件还不够智能化和便捷化，需要下载地图数据、耗费流量、占用手机内存等缺点。因此，凯立德在那个时代是非常受欢迎和信赖的。

然而，好景不长，随着科技和网络的发展，互联网和智能手机的普及，手机端的导航软件越来越先进和方便。高德、百度、腾讯等互联网巨头纷纷进入地图导航领域，提供了免费、实时、多功能、个性化的导航服务。用户只需要在手机上下载一个应用，就可以随时随地享受导航指引，而且还可以根据自己的喜好和需求选择不同的路线、模式、语音等。这种方式相比于车载导航软件，无疑更加灵活和便捷。

而凯立德却没有及时跟上时代的变化，仍然坚持收费和闭源的模式。用户要使用凯立德导航软件，不仅需要购买专用设备，还需要定期升级地图数据，而且每次升级都要收费，价格不菲。这样一来，凯立德就失去了用户的忠诚度和黏性，让人觉得不划算，也不方便。

其次，凯立德没有及时抓住移动互联网的机遇，错失了手机端导航的市场。虽然凯立德也推出了手机APP导航，但是却没有做好用户体验和运营。凯立德的手机APP导航界面粗糙，功能单一，更新缓慢，而且还要收费。相比之下，高德、百度、腾讯等手机APP导航不仅免费，而且界面美观，功能丰富，更新及时，还有各种优惠活动和互动社区。用户自然会选择更优质的服务。

再者，凯立德没有形成自己的生态圈和竞争壁垒，被互联网巨头的整合和创新所淘汰。高德、百度、腾讯等互联网巨头都有自己的强大的平台和资源，可以将导航与其他业务相结合，形成一个完整的生态圈。比如高德可以与阿里的电商、支付、出行等业务相互赋能，百度可以与百度地图、百度搜索、百度AI等业务相互支持，腾讯可以与微信、QQ、腾讯视频等业务相互连接。这样一来，他们可以提供更多的价值和服务给用户，增加用户的粘性和活跃度。而凯立德却只是一个单一的导航软件，没有形成自己的生态圈和竞争壁垒，无法抵挡互联网巨头的整合和创新。