经济日报携手京东发布数据——从读者需求看图书市场

数据来源 京东消费及产业发展研究院

在移动互联网越来越普及的当下，尽管信息碎片化趋势不断加剧，短视频行业爆发式增长，但在扩充自身知识储备上，大多数消费者的首选工具仍是书籍。图书经销商可根据消费者需求，进一步丰富阅读方式和内容，提供更优质服务。

首先，利用数字化手段扩展销售渠道。商家可以利用新媒体技术，丰富营销和推广方式。例如，利用电子书、听书、小视频讲书等新媒体形式丰富阅读体验，帮助消费者在健身、通勤等场景下随时“读书”。

其次，进一步优化线上图书销售服务。相关企业可以根据消费者的搜索偏好、购买记录等信息，有针对性地推送书目清单，并根据反馈信息加以调整更新，增强消费者的购买欲望。此外，商家还可以增加线上试读、听书等服务，提高市场营销推广的效率。

再次，丰富图书消费的场景。近几年，传统书店越来越少，“网红”书店却悄然崛起。在许多“网红”书店里，读书不再是一件严肃的事，而是随意的、享受的、社交的，甚至是娱乐的。由于城市生活节奏较快，人们对阅读环境提出了新的要求，更愿意在舒适、放松的环境下读书。建议相关商家强化阅读的社交属性，举办读书分享活动，把读书与游戏、社交等大家喜爱的活动结合起来，扩大影响力，提高图书销量。

随着文化与科技融合向纵深发展，线下线上图书消费逐步分化。人们购物习惯的改变，推动了整个图书市场向线上化、数字化、智能化转变。为了进一步繁荣文化市场，政府、书商、平台可以携手加大对图书的补贴，尝试发展二手书市场，通过开展讲书活动、制作趣味性强的小视频等方式，吸引各消费群体买书读书。

（本期点评 明 军 点评人：京东消费及产业发展研究院行业研究员）